’Kleine Aarde moet plezierig dagje
uit worden’

OP DE FOTO: De nieuwe directeur Ko de Zeeuw voelt zich thuis in milieueducatiecentrum De Kleine Aarde in Boxtel (Foto: Albert Stolwijk).

Vermarkten. Dat is het toverwoord van Ko de Zeeuw (60), de nieuwe directeur van De Kleine Aarde. Sinds mei is hij in dienst van het Boxtelse milieueducatiecentrum. Voorheen werkte hij als budgetbewaker en marktonderzoeker bij de Nederlandse Spoorwegen, was hij adjunct-directeur bij reclamebedrijf Alrecon en commercieel directeur bij onder meer Brabant Pers en De Perscombinatie.

Heeft u zich aangemeld voor deze functie of bent u gevraagd?

,,Ach, zoiets ontstaat op een gegeven moment gewoon. Ik had feitelijk al afscheid genomen van het werkzame leven. Ik was nog wel bezig met een privé-project: het samen met mijn kinderen realiseren van een woonboerderij onder het motto ’samen leven, maar toch wel degelijk apart’. Binnen die boerderij hebben we drie woningen gebouwd. Toen dat achter de rug was, dacht ik me wel voldoende te kunnen vermaken met mijn hobby’s: fietsen, op vakantie gaan, het genieten van mijn kleinkinderen en een beetje beleggen. Maar toen begon het op een gegeven moment toch weer te kriebelen. Ik miste het op het scherpst van de snede in discussie gaan met mensen. Het aanpakken van problemen, met name op marketinggebied. Zoiets houdt je hersens een beetje scherp. Toen heb ik een balletje opgegooid dat een nieuw marketingproject me wel wat leek. Kennelijk heeft dat verhaal de ronde gedaan, want op een gegeven moment belde interim-directeur Bart Romeijn me over deze vacature bij De Kleine Aarde.”

Gezien de beroepen die u eerder heeft uitgevoerd lijkt dit op voorhand niet iets wat in uw straatje past...

,,Nee, dat klopt. Ik ben een marketingman, hou me graag bezig met marketing en commercie. Daarom zocht ik in mijn werkzame leven productgerichte bedrijven die ik kon omvormen van productgericht- naar marktgericht denken en doen.”

Waarom bent u dan toch op deze vacature ingegaan?

,,Als je De Kleine Aarde ziet in marketingtermen, dan is dit een voorbeeld van een productgericht denkend en werkend bedrijf. Het product van De Kleine Aarde is een ideologisch goed. Ze verkondigen de duurzaamheidsboodschap al sinds 1972, maar vanuit eenrichtingsverkeer. Niet vanuit de márkt. Ik wil hier twee dingen samenbrengen: het verkondigen van de duurzaamheidsboodschap en dit product commerciaal-zakelijk goed vermarkten. Daarom stond deze baan mij zo aan.”

Kunt u zich voorstellen dat mensen schrikken als ze horen dat de nieuwe directeur De Kleine Aarde gaat vermarkten?

,,Jazeker, dat was de eerste week ook hier duidelijk het geval. Ook de organisatie De Kleine Aarde heeft moeten wennen aan de persoon De Zeeuw en het denken dat ik vertegenwoordig. Maar ik geloof dat men nu inziet dan één plus één drie kan zijn.”

Maar wat zullen de bezoekers die hier regelmatig komen gaan merken van uw marktgerichte aanpak?

,,Dat we vanuit de klánt gaan redeneren; wat wil hij nou feitelijk, waarom komt ’ie hier? Wat is het product dat hij zoekt?”

Wilt u hier voortaan concrete producten aan de man brengen?

,,In mijn optiek is de missie van De Kleine Aarde het informeren van Nederlanders over en hen bewegen tot een meer duurzame manier van leven.”

Was dat laatste tot op heden dan nog te weinig het geval?

,,Nou, je kunt het op een bepaalde maníer doen. Het meest simpele voorbeeld is Spa Rood. Dat is gewoon water. Maar er is van dat natuurlijke product een mérk gemaakt. En dat merk is de belevingswereld van mensen. Ook De Kleine Aarde kan gebruik maken van moderne marketingtechnieken, door zich te verplaatsen in de consument die hier komt en zich af te vragen wat die nou precies wil. Sommigen komen hier vooral voor een dagje uit en willen daarbij geïnformeerd worden over duurzaamheid en mooie voorbeelden daarvan zien. Toegankelijke informatie, netjes geëtaleerd. Een soort duurzaamheids-RAI waar gezinnen een leuke dag hebben, waar een mogelijkheid is voor kinderen om te spelen en een pannenkoek te eten. En tijdens dat dagje uit heeft De Kleine Aarde dan de gelegenheid de duurzaamheidsmissie aan de man te brengen. Plezierig verpakt voor het hele gezin. Waardoor bezoekers niet puur met kennis weggaan, maar ook met een plezierig gevoel.”

De Kleine Aarde moet dus meer een dagje uit worden?

,,Een leerzaam, plezierig dagje uit. En niet in de azijnzure sfeer van ’gij zult niet...’”

Was dat tot op heden nog te veel het geval, dan?

,,Die neiging bestond wel, ja.”

Bent u zelf eigenlijk duurzamer gaan leven sinds u in mei werd aangenomen bij De Kleine Aarde?

,,Ja, en waarom? Omdat ik geïnformeerd ben. Ook ik word hier geconfronteerd met informatie die ik niet eerder bezat. Ik wist sommige dingen gewoon niet of stond er niet eerder bij stil. Pas als je voorbeelden ziet en informatie tot je neemt, word je je er van bewust wat je met kleine veranderingen kunt bijdragen aan een duurzame wereld. En dat ga je dat ook min of meer automatisch doen. Ik doe het niet omdat ik me daar als directeur van De Kleine Aarde toe verplicht voel, maar gewoon omdat ik er van overtuigd ben dat dit een betere manier van leven is.”

OP DE FOTO: De Zeeuw wil als directeur van De Kleine Aarde het milieueducatiecentrum meer marktgericht laten denken (Foto: Albert Stolwijk).

Print deze pagina

Terug